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2019年8月28日,由我国酒类流转协会和中华品牌战略研究院在北京国家会议中心,联合盛大发布了第11届华樽杯我国酒类品牌价值200强研究报告,其间啤酒销量下降,品牌价值反而上涨。

一、朋克摄生导致啤酒“量降价升”

高价啤酒救了啤酒品牌的命。

跟着千禧一代消费生力军的兴起,他们更倾向于放松自我的喝酒办法,愈加年青的九零后乃至零零后引领“朋克摄生”风潮。喝好酒、喝高价啤酒,比方青岛奥古特和雪花乌伊岭这些高级啤酒是他们的优先挑选,相同,纯生、精酿等啤酒愈加热销,其价格也远远高于2元一支的普啤。而关于企业来说这些啤酒价位更高,赢利也更大,

华樽杯组委会关于企业品牌价值的评测办法为V=*F*S,品牌价值=超额赢利*品牌实力*品牌情况,也就是说,企业赢利在品牌价值评测中也占有很重要的要素,啤酒的品牌价值上涨也成为了必定。

除了啤酒以外,还有2个类别的白酒完成大涨:

二、高速增加榜首类,酱香酒一键加快!

榜首大上涨的类别是酱香型白酒,当选200强的酱香酒品牌价值总和从3697.9亿元上涨到5164.05亿元。

酱酒的昌盛与茅台的引领密不行分,伴跟着茅台股价与市价再上新高,让茅台逐渐成为现象级的产品,一瓶难求。茅台本年的品牌价值高达3005.21亿元,同比上一年增加630.12亿元。在喝不到茅台的情况下,习酒、茅台系列酒、国台、金沙等酱酒也成为不错的选项。

酱香酒的突起,给商场带来了较大的口味、习气改变,然后带领更多人挑选酱香酒。

当然,这更与各大酱酒品牌本身的尽力分不开,营销新意层出不穷,习酒推出君品习酒,匠中匠推出中华酱酒文化体会馆等,在喧嚣中招引了顾客的视野,这一层高过一层的滚滚热浪把酱酒面向职业的前端。

三、贱价酒价值陡增,却是消费晋级体现?

除了酱酒,第二大上涨的类别是贱价酒。所谓贱价酒,一般指单瓶40元以下的光瓶酒。比方牛栏山、红星、老村长等干流价位在15-30元。

从前许多人以为喝二锅头为“消费降级”,但贱价酒价值高涨却恰恰说明晰这是“消费晋级”的体现,原因主要有二点:

榜首,全国闻名大品牌贱价酒正在逐渐蚕食散酒商场。曩昔一些论斤卖的散酒,现在渐渐开端的被价格稍稍高一点的大品牌贱价酒替代。

第二,冲击当地二线品牌商场。与部分当地二线品牌比较,大牌贱价酒具有必定的闻名度和性价比优势。大牌贱价酒有体面,也有必定的质量保证,可以从必定程度上腐蚀当地二线品牌商场。

本年,牛栏山品牌价值增加132.27亿元,老村长品牌价值增加100.80%,就是“消费晋级”使然。

以下为18-19年度贱价酒品牌价值变动表:

四、部分当地二线酒企品牌价值下降显着

受酱酒与贱价大牌双面夹攻,部分省内的二线酒企品牌价值下降较快。

究其原因,当地二线酒企最杰出的问题是品牌形象含糊。二线酒企与各地的龙头企业比较,许多当地都非常相似。已然你和老迈相同,又还差一点,为什么不选第1呢?连自家的酒有什么优势都说不清楚,无非都是色泽通明,香味悠长,明星代言,这些千人一面的说辞,既毫无特色又差强人意,没有非喝不行的理由,天然短少一些竞争力。

二线酒要做到,与其更好,不如不同。

以下是一些典型下降的二线酒。

五、品牌壁垒越筑越高,各省龙头酒企高速增加!

与二线酒企品牌价值直线下降相反,各省榜首名大都完成大幅增加。因为,终年雄霸各省榜首名,排名所带来的效应在各类别龙头、各省龙头企业品牌价值方面展示的酣畅淋漓。顾客永久存在的“比优心思”,往往决议了总想要更好的东西。天然而然的使得强者锋芒毕露,并使强者更强。

以下是各省龙头酒企近两年品牌价值:

六、黄酒、葡萄酒低迷,其他酒类以平平收场

和往届相同,作为我国最为古老酒种的黄酒体现仍然非常低迷。

关于黄酒来说,除开江浙沪,人们底子不知道在什么场合喝。作为我国最为古老酒种,黄酒并没有得到更多的遍及和推行。此外,保健酒、果酒等其他酒种也是体现平平,在这里就不再赘述。

以下为2019年我国酒类企业品牌价值200强名单:

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